在 1963 年,美國民權運動領袖金恩博士( Martin Luther King, Jr. )於林肯紀念堂前發表的〈我有一個夢想〉( I Have a Dream ),是美國近代最著名的演講之一,內容描述黑人與白人未來能和平且平等共存的願景。該演講促使美國國會在 1964 年通過民權法案,宣布所有種族隔離和歧視政策為非法政策。 觀諸歷史,人們在使命、願景的設定與實踐,足以對社會進步與文明發展產生重大影響。同樣的,企業如何看待使命、願景與目標,也會對其經營發展產生決定性影響。 像由伊隆.馬斯克( Elon Musk )所創辦的 SpaceX 公司,就以「讓人類成為跨行星物種」( Making Humanity Multi-Planetary )為企業使命, SpaceX 現已成功開發名為獵鷹( Falcon )系列的運載火箭及其他系列的飛船,可低成本地運送衛星及人們至地球上空軌道,達成了許多國家航太機構都未曾達到的成就。 然而,許多企業雖會設立使命、願景,但卻只當門面宣傳之用,並無一套嚴格實踐流程。因此,員工與合作夥伴自然很難投注熱情、埋首努力於他們的工作,企業競爭力及經營績效也就無法提升。相對的,卓越企業則會就其使命,規畫出與之相符的願景,並帶領團隊以逐步達成階段性目標的方式,邁向願景、實踐使命。以下筆者將就使命、願景與目標的差異,及優良企業如何履行這 3 者進行個別分析。 策略定位具體的使命,才能讓客戶、員工都買帳 使命:說明公司存在的理由,像星斗為公司釐清定位 使命( mission )是用來說明公司存在的原因或理由。企業在經營過程,無論領導者或員工都會有迷失、不知為何努力的時候。這時使命就像高掛黑夜的北極星斗,標示著企業存在的位置。 企業也可藉由使命來向利害關係人,包括客戶與合作夥伴等,宣示公司的經營定位,以獲取認同。 然而許多企業時常將使命視為擺著好看的門面,在設定時常犯兩種錯,其一是隨意撰寫語意模糊或意義不清的宣言,其二是使命內容具體,卻說一套做一套,營業方向與使命不太相干。 反觀,卓越的企業則將使命視為策略核心所在,會認真實踐。例如台積電的使命為「作為全球邏輯積體電路產業中,長期且值得信賴的技術及產能提供者」, Google 的使命為「整理來自世界各地的資訊,方便